브랜드마케팅
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'최저가'는 좋은 전략일까?마케팅&브랜딩 2022. 6. 20. 23:48
신문에서는 최저가 전략을 언급하는 회사의 기사를 거의 매일 만날 수 있다. 가격은 정말 '지속 가능한' 브랜드 성장 전략일지에 대해 고민해보고, 지속성, 확장성 측면에서 더 효과적인 브랜드 성장 전략은 무엇일지 생각해본다. 결론부터 이야기하자면 저렴한 가격 정책은 지속성과 확장성 측면에서 좋은 전략이 아니라고 생각한다. 그 대신 브랜드가 지속적으로 확장하기 위해서는 고객에게서 방향성을 찾아야 한다. 2년 반 동안 뷰티 브랜드의 마케팅과 상품 기획을 진행하면서 저렴한 가격 덕분에 지속적으로 성장 곡선을 그리는 브랜드는 본 적이 없지만 가성비를 셀링 포인트로 잡은 브랜드를 적지 않게 볼 수 있었다. 화장품을 구매하는 이유는 더 나은 외모를 갖고 싶은 마음에서 출발하는데 "가격 대비 품질이 좋다"고 하면, 수..
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명품 브랜드 마케팅 관찰- 루이비통 & 디올마케팅&브랜딩 2022. 6. 18. 23:08
세계적인 명품 브랜드는 어떻게 브랜딩할까? 루이비통- 오브제 노마드 프랑스 명품 브랜드 루이비통이 최근 국내 최초로 디자인 가구 단독 전시 '오브제 노마드'를 주최했다. 신문에 기사가 실리자마자 평일 낮 시간 외에는 거의 모든 사전 예약이 매진되었다. 직접 다녀와서 느낀 점은 루이비통은 어떤 브랜드이고 루이비통을 구입한다는 것은 소비자를 어떤 사람으로 만들어주는지 보여주는 전시 같았다. 우선 전시관 내부에는 가이드가 있어서 시간당 관람 인원을 제한하고 소규모로 투어하는 방식이었다. 어떤 순서로 진행되는지 안내를 받고 가장 처음 안내 받은 코스는 루이비통의 깊은 역사를 보여주는 듯 고급스럽고 웅장한 프랑스의 궁전 내부 모습을 담은 영상을 시청하는 것이었다. 그 다음 본격적으로 전시회에 입장하면서 루이비통의..