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인플루언서 마케팅 이렇게 하세요. (실행 편)마케팅&브랜딩 2022. 6. 23. 23:54
몇몇 브랜드사로부터 인플루언서 마케팅 의뢰가 들어오면서 일본과 대만에서 인플루언서 마케팅을 새로운 사업으로 발전시키는 일을 맡게 되었다. 결과적으로 3개월 만에 약 20개 가까운 브랜드의 마케팅 계약을 체결하고 이중에는 브랜드의 다른 제품으로 추가 마케팅을 의뢰하는 클라이언트까지 생겼다. 마케팅을 운영하면서 동시에 직접 클라이언트 상담을 진행했기 때문에 마케팅 서비스를 브랜드사의 니즈에 맞게 최적화한 것이 주효했다. 니즈에 대해 이야기해보면, 한국의 대표 기업들부터 신생 브랜드까지 회사 규모와 상관 없이 예산이 아주 적게는 100만 원 정도로 크지 않았지만, 넓은 도달 범위와 구매 전환을 원하는 것은 모든 브랜드가 동일했다. 당시에 우리가 제공하는 서비스는 인플루언서가 제품을 사용하고 제작하는 후기 컨텐..
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인플루언서 마케팅 이렇게 하세요.마케팅&브랜딩 2022. 6. 22. 23:43
구글 검색창에 인플루언서 마케팅을 입력하자 연관검색어로 "효과, 실패 사례, 성공사례, 문제점" 등이 나타난다. 인플루언서 마케팅 진행을 고려하는 많은 브랜드사들이 인플루언서 마케팅의 효과에 대한 불안함을 가지고 있는 것 같다. 그래서 이커머스 스타트업에서 인플루언서 마케팅팀 팀장으로 근무했던 경험을 토대로 인플루언서 마케팅을 통해 기대할 수 있는 효과는 무엇인지, 어떻게 하면 그 효과를 극대화할 수 있는지 연구하고 업무에 적용해온 이야기를 적어보려 한다. 대략 150개 이상의 국내 뷰티, 패션 제품을 글로벌 인플루언서를 통해 동남아시아, 일본, 대만에 마케팅 했던 이야기다. 인플루언서 마케팅으로 기대할 수 있는 것 1. 잠재 고객 집단에 접근하는 것이 용이하다. 나의 브랜드를 운영한다면 나는 인플루언서..
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브랜딩 실천방법, 프릳츠 & 현대카드 브랜딩마케팅&브랜딩 2022. 6. 21. 23:46
성공적인 브랜딩에 대한 다양한 접근 방식을 살펴보고 내가 적용할 브랜드 매니지먼트의 에센스를 만들어나가자. 《창업가의 브랜딩》에서 프릳츠 커피 대표의 인터뷰(아래)를 보고 브랜딩이란 이런 거구나 하는 50%의 아하 모먼트가 왔다. 프릳츠 커피가 '맛있는 커피 한 잔'이라는 가치를 제공하기 위해 그 흔한 원두마저 경쟁을 통해 사는 것처럼 브랜딩은 브랜드의 가치를 전달하는 상품과 행위인 것이다. 저희는 전 세계에서 골라올 수 있는 최선의 원두를 사용합니다. 전 세계에서 손꼽히는 친구들과 경쟁해서 최고의 식재료를 가져옵니다. 하지만 그건 직업윤리의 영역에 한하는 것이지, 경쟁력이 된다고 생각하진 않아요. 다만 최고의 식재료가 없으면 저희가 추구하는 걸 구현하기 어렵겠죠. 이렇게 브랜딩에 대해 조금씩 알아가던 ..