명품브랜드마케팅
-
명품 브랜드 마케팅 관찰- 루이비통 & 디올마케팅&브랜딩 2022. 6. 18. 23:08
세계적인 명품 브랜드는 어떻게 브랜딩할까? 루이비통- 오브제 노마드 프랑스 명품 브랜드 루이비통이 최근 국내 최초로 디자인 가구 단독 전시 '오브제 노마드'를 주최했다. 신문에 기사가 실리자마자 평일 낮 시간 외에는 거의 모든 사전 예약이 매진되었다. 직접 다녀와서 느낀 점은 루이비통은 어떤 브랜드이고 루이비통을 구입한다는 것은 소비자를 어떤 사람으로 만들어주는지 보여주는 전시 같았다. 우선 전시관 내부에는 가이드가 있어서 시간당 관람 인원을 제한하고 소규모로 투어하는 방식이었다. 어떤 순서로 진행되는지 안내를 받고 가장 처음 안내 받은 코스는 루이비통의 깊은 역사를 보여주는 듯 고급스럽고 웅장한 프랑스의 궁전 내부 모습을 담은 영상을 시청하는 것이었다. 그 다음 본격적으로 전시회에 입장하면서 루이비통의..